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一周涨粉173万,“彭传明”能否成为下一个“李子柒”?

新榜2021-11-05新闻18
李子柒停更的风波还在延续。就在前两日,微念发布公告回应与李子柒对簿公堂一事,表态从未控制“李子柒”账号,希望继续合作,登顶热搜。随后,李子柒助理对这一回应进行了反驳称其“带节奏”。天眼查显示,微念所持

李子柒停更的风波还在延续。

就在前两日,微念发布公告回应与李子柒对簿公堂一事,表态从未控制“李子柒”账号,希望继续合作,登顶热搜。随后,李子柒助理对这一回应进行了反驳称其“带节奏”。

天眼查显示,微念所持有的子柒文化传播有限公司股份已被冻结,事件愈演愈烈。除了引发业内对红人机构合作模式的大讨论,这一事件的连锁反应还在不断发生。

我们发现,在李子柒停更100多天的空白期里,她所在的田园内容赛道也发生着一些变化,不少乡村田园创作者相继迎来流量高峰期。

仅从抖音这个平台来看,据新抖数据显示,“念乡人周周”3个月涨粉247万,累计粉丝数达到885万;“牛爱芳的小春花”也在过去3个月里涨粉406万,粉丝数达到了1951万。

“念乡人周周”近3个月涨粉247万

数据来自新抖

曾被卷入疑似挖走李子柒团队纷争、又出面澄清辟谣的李亚鹏,从8月3日开始在抖音更新视频,截至目前粉丝数165万。

虽有明星身份加成,但其热度较高的视频均是田园风格,比如“二十四节气系列之处暑”获赞66.2万。

数据来自新抖

也是在这段时间里,一些田园新秀,正在崛起。

来自福建南平的80后农民彭传明,自2020年起开始更新田园视频,从自制马克杯、花露水、蚕沙枕,到古法还原文房四宝、十里红妆的全过程。两年时间,单条视频点赞量从最初的几千增至两三百万。

因为内容风格的相似性,一直有观众将彭传明与李子柒做比较,“女有李子柒,男有彭传明”的说法广泛流传。

截至目前,“彭传明”的抖音账号粉丝达到560万。新抖数据显示他在过去3个月内涨粉392万,涨幅近200%。

彭传明抖音账号近3个月涨粉392万

数据来自新抖

虽然这些账号的起势与李子柒的停更不一定有直接联系,且迄今为止,田园内容赛道还没有冲出第二位声量能与李子柒齐平的选手,但可以探讨的是,李子柒的停更能给田园赛道后来者带来哪些机会?机构的布局是否会发生变化?我们距离下一个“李子柒”还有多远?

我们从近期涨粉新秀“彭传明”讲起。

花2年时间做8分钟视频,一周涨粉173万

一条“古法制墨”的视频,时长不足8分钟,彭传明前后花了2年时间拍摄。

2018年9月,他开始炼烟、收集烟灰、洗烟灰,然后烟灰放置一年阴干成墨粉。

一年之后,2019年9月,彭传明用猪胆汁、牛皮胶、中药材等材料熬制成胶,再用麝香、珍珠、金箔等打成粉,将胶和粉与墨粉混合搅拌、反复捶打成为墨团,之后用墨条模具压成一个个墨锭,再放置一年,每日翻动,最终成为“墨”。

彭传明的抖音视频不支持下载

可通过B站链接查看

这条视频在抖音获赞253.7万次,是“东方非遗传承”系列内容的一部分,在此之前,他已经先后发布了造纸和制笔的内容。

也是从这条内容开始,“彭传明”的抖音账号进入高速涨粉阶段。

截图来自新抖

不仅是“东方非遗传承”系列爆款迭出,累计播放量达到7.6亿,复刻古代女子妆容用品的“东方妆容文化”系列累计播放量也达到了2.1亿。

10月15日,彭传明发布了一条复原古代高级化妆品“花露胭脂”的视频,被点赞了101万次。

桃胶被泡发后再过滤,玫瑰花瓣被沥出花汁,胭脂虫被碾碎磨成粉,然后再是加水又过滤、混合后又再烧开,数道工序之后,传言中只有古代贵族子弟用得起的“花露胭脂”得以再现。

新抖数据显示,仅仅在10月18日至10月24日一周时间内,“彭传明”的抖音账号就涨粉173万。

在观众眼中,彭传明好像什么都会,像是“穿越来的人”。

吃的如藕粉、猪油拌饭,喝的如橘子酒,日常用品像猪胰皂、笔墨纸砚等等,他都能做,还有古代的黑科技之一“火折子”也被复刻。

他从墙根收集了砖硝,研磨了木炭,再用红薯藤、木棉、芦苇花碾磨成薄片作为“外衣”,铺上松香粉、硫磺、樟脑、砖硝木炭混合物,卷起来塞进竹壳。

就这样,一个火折子就完成了,只要打开竹盖,吹一下就能有火。

有观众还特地问过他,除了生孩子还有什么是不会的,彭传明一本正经地表示:“做衣服不会。”

他说自己一直很喜欢传统文化,包括中医知识,从17岁开始自学,而且福建山区以前主要经济来源就是用竹子造纸,再挑到城里贩卖。

因为对竹子工艺的熟悉,再加上自学的许多知识,彭传明开始一步步摸索着做起了短视频。

第一条视频发布于2020年1月16日,主题是用竹子自制马克杯,只有短短几十秒,全程没有字幕,彭传明本人也没怎么露过正脸。

这条视频看起来略显粗糙,但从这条内容开始,彭传明的每一条视频都比上一条有更明显的进步,逐渐加上了字幕,有意识引导观众关注账号,制作步骤更详细了,画面构图越发成熟。

也因此,出现了不少好奇他幕后团队的声音,但都被一一否认。

有人问谁在帮他拍视频,彭传明表示这些视频都是“手机固定在竹竿上,插在地上”拍出来的。

是否有团队我们无法得知,但面对外界越来越多的关注和质疑后,他在视频评论区再次强调自己只是个农民,在农闲的时候拍点段子,并表示“为什么我们中国文化有千年传承,是有我们一代一代人的热爱和执着”。

李子柒停更、新秀补位,
田园赛道面临新变局?

李子柒的名字在彭传明的视频下被反复提及。

总有评论会提到他的视频风格与主题和李子柒非常像,同样是没有过多旁白或是情节,点缀着偶尔响起的背景音,一个人用一道道工序再现古法技艺和万物的一生。

于是,有人直接问他是不是在学李子柒,还有评论放话称:拍摄效果改进一下不比李子柒差。

毕竟,在此之前李子柒已经是田园内容的标杆人物。

这位被网友称为“仙女”的四川姑娘,为大家呈现了理想的田园生活,还成功将中国传统文化推广到海外,YouTube粉丝数达到1630万。

李子柒的YouTube主页

风格相近的创作者也有不少,亦有人全网吸粉数百万,但始终难出下一个“李子柒”。

直到她因为与微念的纠纷停更近4个月的时间,而同一时间段不少田园账号开始流量爆发。我们也在思考这其中的关联:李子柒的停更是否给了这些账号补位的机会?

单纯从数据角度来说,一个流量池子里,此消彼长、互相流通本就是一种常态。

洋葱视频CEO聂阳德称这种现象是“良性竞争”,他认为短视频每个赛道本身就存在着许多机会,每周都会有新的达人出现在流量池中。

而且,“中国人或多或少有着世外桃源的田园梦”,在这种对返璞归真内容的渴求下,观众会自发去寻找更多优质的内容。

某MCN前品牌负责人从算法端对这波田园流量进行了解读,他也认为这两者之间确实有关系,但这种关系是“间接”的。

“李子柒与微念的官司引发讨论和关注后,平台算法会根据热点进行推荐,让前端用户看到更多类似的视频。”

在谈到是否会在这样的时机下对田园赛道进行布局时,多家机构却给出观望或直接否定的回答。

原因集中在两个方面:

一是李子柒的成功可遇不可求。不仅对博主个人和团队的文化底蕴要求极高,而且要超过她的体量是非常困难的一件事。

某头部MCN的行业人士在比较了李子柒和彭传明的视频之后,表态认为两者还是有些不一样的,“彭传明更偏向于小人物的大精神方向,总的来说李子柒的内容还是不可复制的”。

二是从账号的投入产出比来说,是很不划算的。

有业内人士表示,这类账号运营投入和制作投入过重,而且多数是要做IP化的,商业方向并不清晰,暂时不会考虑在这个赛道加码。

这一点在彭传明的账号也有体现。他的内容不仅花费了许多时间精力成本,金钱成本也砸了不少。

在“花露胭脂”视频中,他用了大把胭脂虫,一种天然的高质量染料,成本极高,评论区科普说胭脂虫市场价高达3400元每千克,许多化妆品牌可能都不敢这么用。

高成本制作,加上彭传明现在还没有开始接广告、卖东西,连观众都在为他能否持续做下去操碎了心,就怕他哪天不更了。

也有人建议他将视频上传到YouTube,就像李子柒一样,既能传播中国文化,也能挣一点收入分成。

还有人在他的各种手艺视频里询问笔、砚台等有没有卖的,即使被回复了不卖,也依旧表示自己想要定制一份。经营自己的IP和品牌,或许能成为他的变现路径之一。

然而,截至目前,这些商业能力还有待开发,具体商业价值几何仍是个问号。

当然,李子柒之后,总会有下一个田园流量出现,即使不是彭传明也会是其他人。
从某种程度上来说,李子柒让田园内容走向大众市场,也降低了后来者被市场接受的成本。在她停更的日子里,对田园内容有需求的观众会去寻找更多同类内容,这对“彭传明”们来说是一个机会。
不过,想要再造李子柒这个级别的创作者,不仅要靠优质的内容、个性鲜明的标签,也还要看其商业化能走多远,需要背后资本的能力,这些都需要时间验证。

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